кейс: Здоровье, wellness, психология.
Привлек 300 регистраций по 1000 ₽ на курс "Новые отношения с алкоголем: как пить меньше и получать больше удовольствия". Выручка составила 930 000 ₽.
- Бюджет: 300 000 ₽
- Выручка: 930 000 ₽
- Окупаемость ~210%
ЗАДАЧА
Наркологический центр запускал профилактический онлайн-курс. Задача — привлечь аудиторию, которая хочет не бросить пить, а снизить потребление, через РСЯ.
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО
Я сделал упор на осознанность и качество, а не на полный отказ.
Семантика: Использовал запросы "как меньше пить алкоголя", "контроль употребления алкоголя", "вред алкоголя", "синдром выходного дня".
Креативы: Использовал спокойные, не осуждающие формулировки. Оффер: "Бокал вина за ужином превратился в бутылку? Научитесь управлять своими отношениями с алкоголем, чтобы он был источником удовольствия, а не проблемой. Курс по осознанному потреблению".
Семантика: Использовал запросы "как меньше пить алкоголя", "контроль употребления алкоголя", "вред алкоголя", "синдром выходного дня".
Креативы: Использовал спокойные, не осуждающие формулировки. Оффер: "Бокал вина за ужином превратился в бутылку? Научитесь управлять своими отношениями с алкоголем, чтобы он был источником удовольствия, а не проблемой. Курс по осознанному потреблению".
КЛЮЧЕВОЙ ВЫВОД
В деликатных темах, связанных с зависимостями, важно предлагать разные уровни решения проблемы. Курс, направленный не на полный отказ, а на "снижение" и "контроль", привлекает гораздо более широкую аудиторию, которая еще не готова к радикальным шагам, но уже осознает проблему.
