Привлек 250 регистраций по 800 ₽ на курс "Как врачу развить личный бренд и увеличить поток пациентов из онлайна". Выручка составила 560 000 ₽.

Маркетинговое агентство запускало нишевый курс для врачей. Задача — привлечь эту сложную и занятую аудиторию через таргет ВКонтакте.

Я сделал упор на этичность продвижения и конкретные результаты.

Аудитории: Настроил таргет на подписчиков профессиональных врачебных сообществ (по разным специальностям) и пабликов медицинских конференций.

Креативы: Мы избегали "успешного успеха". Лучше всего сработал сдержанный, экспертный оффер: "Ваши знания спасают жизни, но о них мало кто знает. Научитесь этично вести соцсети, чтобы пациенты находили вас сами, а не через сарафанное радио".

Для привлечения консервативной и скептической аудитории (врачи, юристы) реклама должна быть максимально сдержанной и профессиональной. Ключевые слова — "этично", "профессионально", "доверие". Прямая апелляция к увеличению дохода работает хуже, чем обещание роста репутации и потока "правильных" пациентов.