Привлек 250 регистраций по 480 ₽ на бесплатный вебинар "План выхода из долгов за 12 месяцев". Выручка составила 360 000 ₽.

Центр финансовой грамотности хотел привлечь клиентов на курс по работе с задолженностями. Задача — привлечь целевую аудиторию через РСЯ, соблюдая максимальную этичность.

Я сосредоточился на поддерживающем и не осуждающем тоне.

Семантика: Использовал прямые "болевые" запросы: "как выбраться из долговой ямы", "рефинансирование кредита", "что делать если нечем платить кредит", "помощь должникам".

Креативы: В объявлениях не было изображений отчаявшихся людей. Лучше всего сработали спокойные, текстовые баннеры с поддерживающим заголовком: "Долги — это не приговор, а финансовая задача. Узнайте, как составить пошаговый план ее решения".

В "чувствительных" финансовых нишах (долги, банкротство) реклама должна быть максимально эмпатичной. Вместо того чтобы давить на боль, нужно предлагать надежду и четкий, системный план. Это вызывает больше доверия и приводит более мотивированных клиентов.