Привлек 310 регистраций по 400 ₽ на вебинар "Спокойная мама — счастливый малыш". Выручка составила 347 000 ₽.

Детский психолог хотел увеличить поток клиентов на свой флагманский курс. Задача — привлечь уставших и выгоревших мам на открытый вебинар через РСЯ.

Я сделал упор на эмпатию и поддержку, а не на осуждение.

Семантика: Использовал "болевые" запросы: "ребенок не слушается что делать", "как не кричать на ребенка", "материнское выгорание", "кризис трех лет у ребенка".

Креативы: В объявлениях мы избегали изображений плачущих детей или злых мам. Лучше всего сработали баннеры со спокойными, поддерживающими заголовками: "Срываетесь на ребенка, а потом вините себя? Вы не плохая мама, вы просто устали. Узнайте, как это исправить".

Аудитория родителей, особенно мам, очень ранима. Реклама, которая осуждает или давит на чувство вины, вызывает отторжение. Максимально эффективен поддерживающий, понимающий и эмпатичный подход, который предлагает не критику, а помощь и облегчение.